一场暴雨，公益变成了“逼捐”…
从上周开始，鸿星尔克成了住在微博热搜的新宠儿。
很多人弄不清楚为什么鸿星尔克这样一个不温不火的企业在一夜之间会蹿红网络？成为热搜第一。
网友们的评论揭开了这个新晋国货之光的背后心酸。
源起是“鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元”。该微博热搜已经达7亿阅读次数，超13.7万讨论。鸿星尔克官方捐款图文转发量、评论数也都超过20万。
但是这样的声音没持续多久，却又传出了大反转？
鸿星尔克被质疑诈捐
面对冲来直播间的用户，鸿星尔克的主播包括老板都一直强调要理性消费。可是网友们却纷纷表示要“野性消费”。
京东报道显示，仅22、23日两天，鸿星尔克销售额同比增长280%。
那么为何被“野性消费”的鸿星尔克会引发“诈捐”质疑呢？
舆论反转来自网友发布的一则信息，称鸿星尔克目前只捐了20万瓶矿泉水，距离5000万元的捐赠声明有巨大差异。
7月25日，郑州慈善总会回复媒体，此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送；
壹基金也对外发布与其签订的捐赠框架协议，捐赠人民币200万现金和1800万元物资。双方特别约定，总价值不超过人民币2000万元整。
品牌遭遇“冰火两重天”
然而鸿星尔克的善意之举，却让其他品牌被逼上了“道德高地”。
在各大品牌的带货直播中，大量弹幕要求这些品牌也为灾区捐款，如果直播小姐姐不正面回复，弹幕就会充斥着各种恶意辱骂。
为了“净化”弹幕评论，平息网友的怒气，有的企业还在直播中挂出了“已经捐款”的标语。
出了直播间，各大品牌官博评论区也有不少质疑声。
此前因新疆棉事件而登上风口浪尖的HM向河南捐款100万元。
热评第一是这样的：
小米、苹果等手机厂商纷纷宣布捐款之后，华为官方并没有表态，于是不断有网友指责华为救灾没诚意，没有向河南捐款。
以至于后来华为不得不发博回应已经第一时间奔赴一线，抢救通信设备，保障通信正常。
鸿星尔克驰援灾区，群众为了回馈企业纷纷购买国货。整件事的出发点本身是温暖且正能量的。但这不意味着没有捐款、捐少了、低调行善的企业就可以被无端谩骂。
这些在网络上挑起争端，侮辱无辜工作人员的行为，看似“行侠仗义”，其实是打着道德的幌子发泄自己的恶意。
捐款从来都不应该“强迫”，如果进一步演化为网络暴力，更是让善意变了味道。
美国富人捐款被说自私
去年新冠爆发之初，贝佐斯捐赠了1 亿美元用于食品银行，比尔盖茨捐赠了数十亿美元用于疫苗，马斯克提供了数千台呼吸机和 N95 口罩，沃尔顿家族及其沃尔玛基金会捐了2500 万美元…
福布斯还发布了年度亿万富翁名单，高兴地指出“地球上最富有的人正在帮助全球抗击 Covid-19 疫情”。
但前美国劳工部长Robert Reich却说这些捐款的富豪们大部分都是自私的垃圾。
首先，他们捐的金额与其背后的财富相比微不足道。例如，贝佐斯的1亿美元相当于他11天的收入。
其次，广为人知的慈善事业只是为了转移公众注意力。
沃尔玛在三周内雇佣了超过100,000 名员工，但却未能实施社交距离，导致几名工人死亡。大多数员工无法获得手套、口罩或洗手液。他们没有带薪病假，哪怕员工感染了新冠。
慈善事业的第三个目的是暗示政府不应向超级富豪索取更多。
总的来说，在前劳工部长Robert Reich眼中，富豪的捐款行为最终还是为了达到自私的目的。
但无论捐款的出发点是什么样的，捐了总比不捐好，难道要“强制”有钱人捐到令公众满意的金额嘛？
网友评论
豪捐5000万后，鸿星尔克真是上了热搜就下不来了，看着似乎不捐被骂，捐少了被群嘲，捐多了被质疑，低调行善网友看不到，宣传了又被喷过度营销…
公益内卷了整个品牌界后，也留下网友们的一些讨论。
网友1
首先，我们不能神化国货，是人是物都有不足，我们不能把鸿星尔克以及其他国货品牌完美化、圣人化，要承认它们也会有很多不足。作为民众，既要支持国货，又要敢于批评国货，我们要求不高，需要的也不是十全十美的自主品牌，良心的自主品牌即可。
其次，一众国货品牌应该尽快从这场道德漩涡中抽身出来，让产品归于产品，让慈善归于慈善，努力做好自己的产品，补齐短板，在商业上打败耐克阿迪，等资金多一点，设计、售后、物流、宣传慢慢跟上。靠卖慈善人设总不是长久之计。
最后，针对这次，以及类似的事件，国货品牌目前最危险的应该是要注意捐款及物资的落实过程与成效。
网友2
我觉得很危险，很危险，很危险。
因为被极端的架在了【好人】这个人设上，被动卡在了道德高地上。
大家是朴素的正义感没有错，但是从品牌的角度，这种极端化的情绪是双刃剑。
好人做了一辈子好事儿，一次不好人设崩塌。坏人做了一辈子坏事儿，做一次好事儿浪子回头。【好人】这个人设，真的是非常吃力不讨好的。
希望他们做了好事儿，能稳稳落地，而不是被道德架起来。
任何公益慈善，都只能是一种发自内心善举，一旦成为强制，无论有着多么高尚的名义，和敲诈勒索有什么区别？
没想到一个品牌的捐赠行为演变成了如今这样…
