地里快讯

Bernstein 在最新研报中提出，Meta 的广告收入有望在 2026 年内超过谷歌搜索广告收入，这将是数字广告格局多年来最重要的一次位次变化。长期以来，谷歌搜索凭借用户主动检索带来的高购买意图，一直是全球单体规模最大的广告业务，Meta 则依靠社交信息流承接品牌与效果广告预算，双方在体量上始终存在差距。 分析师认为，缩小差距的关键变量是 AI。Meta 近年把 AI 大规模用于内容推荐，明显拉长了用户在 Facebook、Instagram 和 Reels 上的停留时间，广告库存随之扩大；与此同时，AI 驱动的定向投放与创意生成工具提升了广告主的转化效率，使单位广告位的变现能力持续走高。这套围绕 AI 重构的广告系统，背后是 Meta 数百亿美元量级的资本与研发投入，市场测算规模约在 600 亿美元级别。 对投资者而言，这一判断的意义在于为 Meta 高强度 AI 支出勾勒出回报路径——此前市场对其资本开支激增普遍存疑。消息发布当日，Meta 股价在盘前走高。不过 Bernstein 的结论目前仍属预测，能否兑现要看两家公司接下来几个季度的财报表现，以及谷歌在 AI 搜索改造过程中能否守住自身的广告基本盘。