奈飞（NFLX）正探索推出直播电视频道和更多捆绑订阅套餐，以应对用户观看黏性下滑、提升留存率。据《华尔街日报》报道，在流媒体竞争加剧、用户参与度放缓的背景下，此举被视为奈飞寻找新增长点、稳固订阅基本盘的尝试。

奈飞探索直播电视与捆绑套餐

奈飞（NFLX）联席CEO泰德·萨兰多斯周三公开承认，公司增长速度没有达到他的预期，内部正在设法加快增长，但同时也在推进一些会给增长数字带来阻力的事情。他表示，奈飞各地区收入均保持两位数增长，但最新财年用户参与度仅提升2%。为打开新的增长空间，奈飞正把业务拓展到电影和剧集的核心主业之外，200亿美元内容预算中约5%投向直播节目，并计划扩大部分重头电影的院线发行规模。随着内容支出继续上升，公司预计收入和利润增速将放缓。奈飞股价今年以来已下跌约24%。

奈飞CEO承认增长不及预期

奈飞（NFLX）内容总裁兼联席CEO Ted Sarandos披露，公司过去十年在电影和电视剧上累计投资超过1350亿美元，并强调"其他娱乐公司在收缩时，奈飞选择加码"。公司同时上线新网站，宣称其内容支出带动全球42.5万个就业岗位、贡献约3250亿美元的全球经济产出。

奈飞十年砸1350亿美元拍片 强调持续加码

奈飞（NFLX）将在美国、加拿大、英国、爱尔兰、澳大利亚和新西兰推出精选短视频服务，通过与Variety、《好莱坞报道者》、《名利场》、BuzzFeed等出版商合作引入内容，以延伸平台内容生态、增强用户黏性。

奈飞在美英澳等六国推出精选视频服务

高盛将奈飞（NFLX）评级从中性上调至买入，目标价从100美元上调至120美元，较当前股价有约26%的上行空间。分析师Eric Sheridan认为在4月16日Q1财报发布前，奈飞风险回报比已明显改善。高盛预计奈飞将加大在直播娱乐、创作者内容和游戏领域的投入，并看好其广告业务的健康增长势头。奈飞目前营收增速近16%，毛利率达48.5%，此前已宣布美国市场新一轮涨价。

高盛上调奈飞评级至买入 目标价120美元

奈飞（NFLX）通过SEC文件披露，公司董事会已授权追加250亿美元的股票回购计划，且不设到期日限制。此前奈飞Q1财报表现强劲，公司预计2026年营收同比增长12%至14%，广告业务目标达30亿美元，同时维持31.5%的运营利润率指引。大规模回购计划显示管理层对公司未来现金流的充足信心。

奈飞追加250亿美元股票回购计划

汇丰控股将奈飞（NFLX）目标价从96美元大幅下调至76美元，同时把评级降至持有。汇丰的理由是奈飞面临YouTube的竞争压力加剧，其观看时长份额已跌至多年低点。这是奈飞一周内遭遇的第二次评级下调，此前富国银行也对其用户参与度风险提出警示。

地里快讯

奈飞探索直播电视与捆绑套餐

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